Arama Motoru Sonuçlarını (SERP) Etkileyen Faktörler

Yazar: Seo Exp. Gökhan Özbal | Kategori: SEO Arama Motoru Optimizasyonu | Tarih: 23 Mayıs 2010 | 791 kez okundu

Arama motorları arasında en popüler olan Google, arama sonuçlarını (SERP) listelerken 100'den fazla kriteri göz önünde bulundurduğu bilinir. Bu kriterler, “World Wide Web”de (www) yeni siteler oluştukça değişkenlik gösterir ve güncellenir. Bizler ancak bilgi, deneyim ve edindiğimiz tecrübelerle optimizasyon süreçlerimize yön verebiliriz. Optimizasyonun bilinçli ve doğru yapılması kadar, sitenin kullanıcı dostu, dürüst, nitelikli ve özgün içerikli olması da önemlidir.

Arama motoru sonuç sıralamasını etkileyen temel faktörlerden bazıları aşağıdadır. Buradaki her bir faktör kendi içerisinde açılım ve kriterler içerir.

Anahtar Kelime (Keywords) Faktörü
Arama motorları web sitenizi içerikte ve “meta tag”lerde kullandığınız kelimeler ve kelime grupları ile tanırlar. Anahtar kelimelerin bulunduğu “meta tag”ler ve içerikteki kullanım sıklığı, o kelimeler ile arama yapıldığında siteyi üst sıralara çıkartan etki faktörlerinden biridir. (Anahtar kelimelerin kulanım sıklığı makul düzeyde olmalıdır)

Domain Faktörü
Domain adı genellikle 1-2 yıl için satın alınır. Halbuki 5 yıl ve daha uzun bir süre için satın alınan domainler arama motorlarına sizin hazırladığınız web siteniz hakkında ne derece ciddi olduğunuzun bir göstergesi durumundadır. Bunun yanında bazı site sahipleri şu veya bu sebeple domain kayıt detaylarını gizli tutma gereğini duyarlar. Kendisini gizlemeye çalışan site sahiplerinin web siteleri arama motorları tarafından bakıldığında şüphe uyandıracaktır.

Anahtar Kelimenin Domain İçerisinde Bulunması: Sitenizi tanımlayan en doğru anahtar kelimeyi “domain”iniz içerisinde bulundurmaya çalışın. Arama motoru kullanarak aranan kelime eğer “domain” içerisinde yer alıyorsa bu da artı bir değerdir.

Linklerdeki Kelimeler (Anchor Text)
Arama motorları siteleri birbirlerine verdikleri bağlantılarla (linkler) bulur ve gözden geçirir. Link içerisinde kullanılan kelimelerin (Anchor Text) linkin yönlendirdiği sayfanın içeriğiyle uyumlu olması gereklidir. Linkte bulunan kelimelerin yönlenen sayfa içerisinde bulunmaması pek bi anlam taşımaz. Kullanıcıyı yanıltmış olduğunuz anlamına gelir. Örnek vermek gerekirse; Linkin üzerinde "tekstil firmaları" yazdığı halde "oto galerileri" sayfası açılıyorsa bu durum "Spam” (yanıltıcı) olarak nitelendirilecektir.

Navigasyon ve CTR (Click Through Rate) Faktörü
Navigasyon; ziyaretçinin site içerisinde hızlı ve rahat dolaşabilmesini sağlayan düzendir. (Menü ve ilgili bağlantılar gibi) Web sitesi tasarım aşamasında iyi kurgulanması gerekir. Ziyaretçilerin site içerisinde dolaşması, sayfalarda kaldıkları süreler vb. etkenler arama motorları tarafından takip edilir ve dikkate alınır. Ziyaretçiler tarafından yapılan sayfa içerisindeki tıklama oranlarının (CTR) yükselmesi pozitif etki yaratır. Ziyaretçinin site içerisinde dolaşması ve uzun süre kalması site içerisinde bulunan içeriklerin nitelikli olduğu anlamına gelir.

Özgün ve Güncellenen İçerik (Unique Content)
Website içerisinde bulunan içeriklerin izinli kullanıldığına ve özgün olmasına dikkat etmek gerekir. Özellikle Google sitelerde bulunan izinsiz ve kopya içerikleri tespit edebilmek için yöntemler geliştirdiği bilinir. İzinsiz kullanılan kopya içerikler veya “spam” sonuçlar için Google'ın spam site raporu bölümüne şikayette bulunabilirsiniz. Aynı zamanda site içerisindeki içeriklerin sürekli güncelleniyor olması (fresh content) sayesinde siteniz arama motorları (özellikle Google) tarafından daha sık ziyaret edilir.

Dışarıdan Gelen Linkler (BackLinks)
Websitenin diğer sitelerden link alması (Backlinks) sayesinde link popülerliği (Link Popularity) oluşur. Link popülaritesi yüksek olan sitelerin SERP (Search Engine Ranking Position) sonuçları olumlu etkilenir. Yalnız “Back Link” alırken dikkat edilmesi gereken birçok husus vardır. Birbirine link veren sitelerin benzer veya yakın içeriğe sahip olması, “Back Link” alınan sayfanın PR durumu, ‘spam’ site olup olmaması ve arama motoru kurallarına uygun davranıp davranmadığı gibi konular önemlidir. Ayrıca internet üzerinde güvenilir imaja sahip web sitelerinden, “dmoz.org” gibi dizinlerden ve makale dizinlerinden link almak oldukça fayda sağlar.

Google Page Rank Faktörü
İnternet üzerinde websiteleri çoğaldıkça arama motorları kullanıcılarına mümkün olan en nitelikli sayfaları sonuç olarak çıkartmak isterler. Google arama motoru sayfalara bir değer vermek amacıyla “PageRank” (PR) kavramını oluşturmuştur. “PageRank” ‘Google’ tarafından geliştirilen bir link analiz sistemi olarak karşımıza çıkar. Her sayfanın 0 ile 10 arasında bir değeri vardır. "A" sayfası PR4, "B" sitesi PR2 şeklinde tanımlara rastlayabilirsiniz.

Bu değerler; özgün bir içeriğe, bağlantı veren sayfalara "back link miktarına", bağlantı veren sayfaların kalitesine, vb. bağlı olarak değişir. Sitelerin ve sayfaların PR değeri arttıkça (ki bu zaman gerektirir) arama sonuçlarındaki sıralama durumunu da olumlu yönde etkiler.

Diğer Faktörler: (Server Factor & User Activity)
Aynı ‘server’ içerisinde ‘spam’ web siteler bulunması puan kaybettirir. Mümkünse özgün IP adres kullanılmalıdır.

Web sitenin sürekli yayında olması gerekir. Arama Motorları “indexleme” (Crawl) sırasında yayında olmayan websitelerini index'lerinden çıkarma eğilimindedirler.

Yükselen ziyaretçi sayısı arama motorları için pozitif etki yaratır.

CTR (Click Through Rate) sayfa içerisindeki tıklama oranlarının yükselmesi pozitif etki yaratır.

“Bookmarks” etkisi: Arama motorları “toolbar”lar vasıtasıyla “bookmark” (favoriler) ekleme ve çıkarma durumlarını kontrol ederler. Favorilere eklenen sayfalar puan alır.

Ziyaretçinin sayfayı nasıl terk ettiğine göre sayfa puan alır veya kaybeder. Arama sonuçlarından sayfaya ulaşan ziyaretçi sayfayı “browser”daki "back" butonu ile terk ederse sayfa puan kaybeder.

Arama motorları bu ve bunun gibi faktörleri sıralama için göz önünde bulundurlar. Google'ın yüzden fazla kriteri göz önünde bulundurduğu bilinir. Hiç kimse bir web sitesi için 1.sırayı garanti edemez. (Google'ın yaratıcıları dahil). Ancak ilk 3 ve ilk 10 için tahmini yüzdesel değerler söz konusu olabilir.

Önemli olan kullanıcıyı ve arama motorlarını yanıltmadan çalışmaktır. Doğru ve dürüst bir şekilde hazırlanan web siteleri internet ortamında hak ettikleri yeri alacaktır. Bu zaman ve sabır isteyen bir süreçtir.

Yazar Hakkında

SEO altyapısıyla oluşturulmuş Türkiyedeki ilk "Article Marketing" projesi olan "Makale Marketi"nde içerik yönetimi ve arama motoru optimizasyonu konularında çalışmaktadır. Eğer siz de işiniz ile alakalı potansiyel hedeflerinize ulaşmak ve web sitenizin trafiğini arttırmak istiyorsanız Makale Marketi Sistemi'ne Şimdi Kaydolun!